会员名:    密码:    验证码: 看不清,请点击我!       注册 | 忘记密码?
详细内容
绿化苗木行业举办活动发生的转变所想
来源:中国园林网 作者: 何光群 日期:2017-10-18 点击率:176

绿化苗木行业的活动,花木节、博览会、展销会、洽谈会、论坛等,是我们常见的活动形式,但是这一两年来,我们通过参加各地组织的活动以及对部分参会人员的后期采访,发现他们对这些展会的评价越来越低,他们参与行业活动的兴趣也在逐渐减弱,甚至已不再参加一些传统热门的展会,这是何原因?

总的来说,传统展会的活动形式正在走下神坛,原因可以总结为以下几点:

1、越多越乱越低端

我们熟知的苗木展会,萧山、合肥、昌邑,是我们所知的传统热门展会,从举办的历史、所处的地理位置、所形成的行业氛围等因素分析,它们都是最早形成的一批,都是逐年打造起来,形成了自身的品牌展会。它们所取得的巨大成功也引起了各地方的重视,展会经济效应被纷纷模仿。

于是越来越多的展会就出现了,从市到区、县,全国大大小小的展会活动上百个,让人看得眼花缭乱,其实每一个展会都相差无几,相同的企业、相同的产品,一个形式要重复这么多遍,连续参加几个展会活动的人都表示有了展会“疲惫综合症”,就连观众也都感染上了这种症状。

2、重形式不重成效

可以这么说,每一个展会都特别注重形式,展会规模有多大,参展的企业有多少,邀请了哪些领导、行业专家、行业中的重磅人物、明星等参加出席,以此来增加展会的分量。虽说重形式无可厚非,但这么多大大小小的展会,重点是否应该放在让来参加的单位得到实在的收获上?

没有成效是多年参加展会的老企业“罢展”的主要原因,即使是这些传统热门的展会,他们也会拒绝参加报名。虽说这几年,苗木行业形势比较低迷,对大多数苗木企业多少产生了影响,但通过参加展会能带给自身多少回报,按照多年来的轨迹,每个参展人的心中已有评估,罢展的主要原因并非出于行业形势。

3、平台形式多样化替代

企业参加展会无非出于几个目的。展销,以展代销;推销,宣传推广;信销,互交信息;情销,增进感情,目的都是为给产品找到更多的销售出路,但是在市场趋于饱和,行业又处于低迷的形势下,以通过展会的形式来达到这些目的,作用越来越小。

展会并非不可或缺,展会只是一种平台。互联网、行业圈、朋友圈,这种时代网络化的平台比展会更加的高效快捷,他们正在瓜分传统展会平台所起到的作用。

办展会不行了吗?行业里举办的活动都不行了吗?也不见得都是,高质量的行业活动依然存在,只是变了,变得定位更加明确,变得更注重技术交流,变得更多实例指导。这几年来的活动中,记者发现单品种交流会比那些大而全的展销会得到更多的好评。

一个品种就能搞一个活动?也许有很多人不敢想象,但是这样的活动针对性非常明确,比如北美冬青、橡树、以及记者近期参加的丝棉木高峰论坛也是如此,这些活动被参加报名的热门程度远超大型展会。以这种活动为例子,它们得到好评有几个原因:

1、新品种、前景好:这几个品种都属于新品种范畴,它们都特点鲜明,可替代传统品种存在的一些明显缺陷,符合未来市场需求的发展方向。但这些品种目前仍处于开发培育的阶段,市场需求处于真空状态,有高回报,这是苗木企业追求的首要目标。

2、少排场、重技术:排场越大、压力越大,参加人员越容易产生心理落差。单品种交流活动不重排场,重在技术与信息的交流,把要点说深说透,抛开光环,让大家静心探索其中的知识,通过各自反馈的信息交流,达到品种选优选精的目的。得到高品质的技术信息,这样的收获是大家所希望的。

3、人群定位明确:来参加这种活动的企业,都是对这个品种感兴趣的企业,都是已经在培育这个品种的企业,可以说这是一个“品种圈”,因为一个品种而聚集起来共谋发展的一批人,没有鱼龙混杂,大家追求的目的都是一样的,有了这样的活动氛围,活动质量是不会低的。

4、用实际下结论:有理论、有实践,是这些活动举办最鲜明的特点。在探索和培育这些品种的过程中,亮点在哪里,不足在哪里,全都可以通过实地去参观考察,在实际中得到学习提升的机会。

新品种交流活动更受青睐,也说明了人们品种意识的加强,通过这样的活动,给苗木新品种提供更好的发展舞台,在做精做深的行业呼声中,这种活动更符合人们的需求。

从大而全,到细而精,从绿化苗木行业所举办的活动中,我们能够看到这样的变化,符合时代需求的变化。

评论内容:
您的姓名: 留言内容:
电 话:
电子邮箱:
验证码:
看不清,请点击我!
共有0 条记录,当前第1 页,共 0
联系电话:0371—56535249 传真:0371-56535248 QQ:823197100点击这里给我发消息 客服信箱:ylyzb@163.com 投稿信箱:ylyzb@163.com
本站部分内容来自网络,转载目的在于传递更多信息,如有版权等问题,请及时联系本站,本站将在第一时间内删除!
Copyright © 2015 lawnchina.com 豫ICP备11004338号-1